女性内衣作为服装鞋帽下的分支，所占的比重并不太高，但不意味着这一个市场的玩家就少，看看日本市场就知道了，市场规模约 500 亿人民币左右，内衣占整个国家 GDP 约 0.14%。品牌众多，包括亚洲最大的内衣集团 Wacoal，以及 Peach John、Aimer Feel、Ravijour 等。且不断有新的设计师加入。
在日本，华歌尔的文胸销售长期处在领头羊，但现在它正经受着一场根本性的冲击。迅销旗下的“优衣库”正在后面紧紧追赶。在日本的女性内衣市场上，优衣库拥有“BRATOP”和“WirelessBra”等畅销产品，显示出2018年有超越华歌尔的势头。优衣库不但用价格在服装界掀起了一场革命，还在大幅动摇女性对内衣的认识。
“没有束缚感，觉得很舒服”，居住在东京的某家庭主妇正在逛“BICQLO优衣库新宿东口店”，她买衣服时随手摸了摸无钢圈文胸。由于 “（这种文胸）从早穿到晚都不觉得累”，她就第2件、第3件一次买个够。
在优衣库买文胸的女性正持续不断的增加。根据英国调查公司欧睿信息咨询的统计，旗下拥有优衣库、GU等品牌的讯销2017年在日本女性内衣市场上的份额达到20.03%，比5年前上升5个百分点。与位居首位的华歌尔控股（20.11%）差距微弱。
尽管调查内容还包括短裤和吊带背心等，但单价较高的文胸的销售状况被认为对市场占有率起决定作用。
优衣库在2000年代前期进入内衣市场，凭借着2008年上市的BRATOP实现了飞跃发展。这是一款在吊带背心里加入罩杯的产品，穿上它可以不戴文胸，受到女性的极大欢迎，当年就卖出超过300万件，成为畅销产品。
在日本，大型内衣品牌的文胸纷纷加入钢圈，目的是要与紧密贴合。钢圈具有支撑胸部重量、塑形的功能，但同时也带来了“束缚感”。
一位居住在大阪府的20多岁女职员表示，“（这种文胸）不影响衣服，我只买BRATOP”。BRATOP完全贴合那些追求舒适的女性的需求。
推动优衣库增长的还有2016年上市的WirelessBra。这种文胸使用特殊树脂，可以对胸部进行完美塑形。WirelessBra和短裤加在一起的套装价格也不到3000日元（约合人民币180.3元）。在另外的品牌文胸大都上万日元（约合人民币601.1元）的情况下，这一价格显得很便宜。
2017年，WirelessBra的销售额同比增至2倍还多。该产品的负责这个的人说，2018年“专注于穿着舒适”的产品会保持畅销，目标是销售额超过2017年的2倍。
给文胸加上钢圈，就像穿高跟鞋一样，好看但行动不便。有内衣行业有关人员表示，对于优衣库来说“WirelessBra如同旅游鞋（一样舒适）”。WirelessBra在开发时注重的就是长时间保持舒适。
最近几年，时装的流行趋势开始偏重于休闲。宽松款的罩衫和衬衣受到欢迎，出现了不强调体形的趋势。在此背景下，文胸也在走向休闲舒适化。
相对于其它市场而言，日本的内衣辨识度挺别别，总是少女味十足，这些甜美、性感可爱的花卉内衣，看起来会感觉年轻几岁。无论真实年龄如何，总保留着那动人的少女情愫。
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